站点品牌。 通常情况下, 用户访问目的站点的方法主要包含两种:一是通过搜索引擎查找。通过这种渠道探寻目的站点的用户总是只能关注搜索引擎检索结果中排名比较靠前的少量内容。二是直接在浏览器中输入目的站点的网站地址。 这样的情况通常是用户已经对网站有了一定量的熟知和知道, 可以熟记并熟练用网站域名访问目的站点。因此, 站点品牌维度主要考察两个方面:一是搜索引擎对网站品牌的认知, 二是用户对网站域名品牌的认知。